Všetky grafiky sa skladajú z jedného alebo viacerých prvkov grafického dizajnu. Sú to komponenty ako farba, typ a obrázky, na rozdiel od princípov dizajnu, ako je vyváženie, ohnisko a využitie bieleho priestoru. Nie všetky kusy obsahujú každý prvok; napríklad čiary a tvary môžu poskytnúť rovnováhu bez fotografie.
Shapes
Od starovekých piktogramov až po moderné logá, tvary sú základom dizajnu. Môžu byť geometrické (štvorce, trojuholníky, kruhy) alebo organické a voľne tvarované (všetko čokoľvek). Môžu mať jemné krivky, ostré uhly a všetko medzi tým.
Tvary sú ťahúňmi grafického dizajnu, čo vám umožňuje:
- Vytvorte rozloženia.
- Vytvárajte vzory.
- Zvýraznenie častí stránky.
- Definujte hranice spojením alebo oddelením častí stránky.
- Vytvoriť pohyb a tok, viesť oko od jedného prvku k druhému.
- Interakciou vytvorte ďalšie prvky – napríklad vytvorte tvar pomocou textu na stránke.
S grafickým softvérom, ako je Adobe Illustrator, Photoshop a bezplatný GIMP, je vytváranie a manipulácia s tvarmi jednoduchšie ako kedykoľvek predtým.
Line
Linie rozdeľujú priestor, usmerňujú oko a vytvárajú tvary. Na najzákladnejšej úrovni rovné čiary v rozložení oddeľujú obsah, napríklad v časopisoch a novinách a na webových stránkach. Dizajnéri môžu ísť samozrejme oveľa ďalej so zakrivenými, bodkovanými a kľukatými čiarami používanými ako definujúce prvky a ako základ pre ilustrácie a grafiku. Grafickí špecialisti často kombinujú čiary s typom.
Bežnou technikou je použitie implicitnej čiary na vedenie iných prvkov pozdĺž jej dráhy, ako je písanie na krivke.
Farba
Farba vyvoláva hlboké emócie a dizajnér ju môže aplikovať na akýkoľvek iný prvok. Využitie farieb je takmer nekonečné; farba môže napríklad dať vyniknúť obrázku, pomôcť pri sprostredkovaní informácií, zdôrazniť pointu, posilniť význam a naznačiť prepojený text na webovej stránke.
Teória farieb čiastočne závisí od farebného kolieska, niečoho, čo sme všetci videli v škole s primárnymi červenými, žltými a modrými farbami a ich vzájomnými vzťahmi. Používanie farieb si však vyžaduje porozumenie viac než len ich miešaniu; farebné vlastnosti, ako je odtieň, odtieň, tón, odtieň, sýtosť a hodnota, sa kombinujú v rôznych farebných modeloch – napríklad CMYK (nazývaný subtraktívny model) a RGB, aditívny model.
Typ
V grafickom dizajne nie je cieľom jednoducho umiestniť nejaký text na stránku, ale skôr mu porozumieť a efektívne ho použiť na dosiahnutie cieľov diela. Do hry vstupujú fonty (typy písma), veľkosť, zarovnanie, farba a medzery. Typy písma sú vo všeobecnosti rozdelené do skupín typov, ako sú Times a Helvetica.
Dizajnéri používajú písmo aj na vytváranie tvarov a obrázkov, komunikáciu nálady (teplú, chladnú, veselú, smutnú) a evokovanie štýlu (moderného, klasického, ženského, mužského) – a to je len na začiatok.
Porozumenie typu je celé umenie samo o sebe; v skutočnosti sa niektorí dizajnéri venujú výlučne dizajnu písma. Vyžaduje si to odborné znalosti výrazov typu kerning (medzera medzi písmenami), vodenie (medzera medzi riadkami) a sledovanie (celková medzera medzi textom na stránke). Okrem toho má písmo svoju vlastnú anatómiu, ktorej musia dizajnéri porozumieť, aby mohli efektívne navrhovať písma.
Umenie, ilustrácie a fotografia
Výkonný obraz môže urobiť alebo rozbiť dizajn. Fotografie, ilustrácie a umelecké diela rozprávajú príbehy, podporujú nápady, vyvolávajú emócie a upútajú pozornosť publika. Fotografie často zohrávajú veľkú úlohu pri budovaní značky, takže ich výber je dôležitý.
Niektorí grafickí dizajnéri vytvárajú toto dielo sami. Dizajnér môže tiež poveriť umelca alebo fotografa alebo si kúpiť fotografie od jedného z mnohých fotografických domov.
Texture
Textúra môže byť hmatová (skutočný povrch dizajnu) alebo vizuálna. V prvom prípade môže divák fyzicky cítiť textúru, čím sa odlišuje od ostatných prvkov dizajnu. Túto textúru vytvára papier a materiály použité pri navrhovaní obalov. V druhom prípade štýl znamená textúru. Bohatá, vrstvená grafika môže vytvoriť vizuálnu textúru, ktorá odzrkadľuje skutočnú textúru alebo vytvára celkový dojem z nej.
Textúra sa dá použiť na akýkoľvek iný prvok v dizajne. Môže spôsobiť, že text bude vyzerať trojrozmerne, kvetnato, vpadnutý alebo zubatý. Textúra môže spôsobiť, že fotografia bude hladká ako sklo alebo vyskočí ako pohorie. V skutočnosti je textúra súčasťou všetkých grafických návrhov, pretože všetko má povrch, či už fyzický alebo vnímaný.
Zručný dizajnér kombinuje tieto prvky spôsobmi, ktoré sa navzájom kontrastujú a dopĺňajú, aby pomohol dielu dosiahnuť konečný cieľ: poslať správu, vyvolať emóciu a/alebo vyprovokovať akciu.
