Kľúčové poznatky
- Spotify testuje funkciu Stories na určitých zoznamoch skladieb.
- Ak sa použije správne, môže pomôcť preklenúť priepasť medzi umelcami a ich poslucháčmi.
- Ďalší vývoj tejto funkcie by mohol pomôcť urobiť zo Spotify aktívnejšiu sociálnu aplikáciu.
Nová funkcia Stories od Spotify by mohla byť dobrým katalyzátorom, ktorý pomôže posunúť aplikáciu do aktívnejšieho sociálneho centra, ktoré preklenie priepasti medzi umelcami a poslucháčmi.
Aby sme pomohli osláviť sezónu, Spotify zaviedlo funkciu, ktorá je zatiaľ len v testovaní, podobnú príbehom Instagramu, ktorá poslucháčom ponúka malú správu od niektorých z ich obľúbených interpretov. Odborníci sa domnievajú, že by to mohlo pomôcť urobiť zo Spotify aktívnejšiu sociálnu aplikáciu a menej pasívnu aplikáciu, ktorú ľudia zapnú a zabudnú na ňu.
„Myslím si, že Spotify by malo a snaží sa urobiť zo seba miesto, kam si môžete pozrieť príbehy od vašich obľúbených hudobných umelcov,“povedala Amanda Clark, digitálna mediálna stratégka Charlene Shirk Public Relations, prostredníctvom e-mailu. „Získajte informácie o nových albumoch, dátumoch turné, možno si dokonca vypočujte ukážku novej skladby.“
Pasívne verzus aktívne používanie
Na Spotify a na tom, že podľa Clarka má mnoho používateľov veľkú príťažlivosť, je na Spotify pasívna schopnosť jednoducho nahrať hudbu a zabudnúť na aplikáciu. Používanie zoznamov skladieb a albumov umožňuje používateľom veľmi pasívne pristupovať k tomu, ako doháňajú najnovšie skladby.
Poskytuje im slobodu objavovať hudbu bez toho, aby museli čakať, kým sa objaví v rádiu, alebo bez toho, aby museli počúvať reklamy, ak sú prémiovým používateľom. Vďaka funkcii Stories by však Spotify mohlo trochu zvrátiť situáciu a priviesť na svoju platformu viac aktívnych používateľov.
„Myslím si, že toto je pre Spotify šikovný/dobrý krok,“uviedol Clark v našom e-maile. „Potrebujú udržiavať svoju aplikáciu aktuálnu a naladenú na nové trendy a na to, čo ľudia chcú, inak by mohli skončiť ako Hudba Google Play alebo Pandora.“
Pandora, kedysi kráľ medzi streamovacími službami, je stále veľmi populárna, hoci v posledných rokoch zaznamenala pokles počtu aktívnych používateľov za mesiac. Tento postup je dobre zdokumentovaný v článku na BusinessofApps, ktorý rozoberá snahu aplikácie dosiahnuť akýkoľvek druh zisku. Samotná Pandora nedávno zaviedla funkciu podobnú Stories, ktorá využíva rýchle videoklipy ako spôsob predaja podcastov a iných zvukových služieb v aplikácii.
Samozrejme, že Hudba Google Play odvtedy zažila oveľa pochmúrnejší osud, keď ju spoločnosť začiatkom augusta 2020 ukončila v prospech YouTube Music, ďalšej služby na streamovanie hudby pod záštitou Google.
Ak sa chce Spotify vyhnúť podobným nástrahám, potom Clark verí, že musí zintenzívniť a čo najlepšie využiť funkcie, ktoré má k dispozícii, vrátane nedávno testovanej funkcie Stories.
Sila príbehov
„Existuje dôvod, prečo nám všetky tieto hlavné aplikácie poskytujú príbehy,“povedal Clark neskôr v našom e-maile. „Je to preto, že čas strávený v aplikácii sa vďaka príbehom zvýšil. Jednoduché a jednoduché.“
Nie je to však prvýkrát, čo Spotify začlenilo do svojej aplikácie funkciu videa. Tento rok a počas predchádzajúcich rokov dostávali používatelia a umelci zabalené príbehy, rozpis ich obľúbených interpretov, skladieb a množstva hudby, ktorú v aplikácii počúvali. Umelci tiež dostanú rozpis toho, koľko ich skladieb bolo prehraných.
Keďže niektorí používatelia uvádzajú na svojich účtoch takmer 16 000 minút vypočutého obsahu, naozaj by nemalo byť prekvapením, že sa Spotify snaží aplikáciu vylepšiť a priniesť niečo ako Stories.
Niektorí používatelia túto funkciu rýchlo odmietli, zatiaľ čo iní vidia hodnotu, ktorú prináša.
"Chcel som sa sťažovať na príbehy Spotify, ale Paul hovoril o McCartneym I a II." Používateľ Twitteru @longhairedladyy napísal 1. decembra
Ostatní na Twitteri zdieľali podobné pocity ohľadom potenciálu, zatiaľ čo niektorí ako @TmartTn tweetovali, že to treba zastaviť.
„Mnoho používateľov hovorí, že nemajú radi príbehy alebo ich chcú na Spotify,“uviedol Clark v e-maile. "Ale údaje jasne naznačujú opak." Poukázala na článok na MediaKix, ktorý podrobne uvádza, že v novembri 2018 viac ako 400 miliónov ľudí používalo príbehy Instagram každý deň.
Hoci sa to nemusí zdať, že príbehy sú až taký veľký problém, ak Spotify dokáže túto funkciu rozvinúť a zamerať sa na to, čo robí najlepšie – prinášať svojim používateľom všetko, čo súvisí s hudbou – potom by sme mohli vidieť, ako aplikácia rastie jeho aktívnych používateľov je stále viac.
