Kľúčové poznatky
- Snapchat Spotlight je navrhnutý tak, aby napodobňoval popularitu TikTok a zároveň sa pokúšal nastaviť sa ako miesto, kde môžu tvorcovia prekvitať vďaka novým možnostiam financovania.
- Schopnosť Snapchatu spojiť mladšie publikum s priateľmi a záujmami z neho robí hlavný prostriedok na výzvu TikTok.
- Niektoré zmeny, ktoré sa Spotlight snaží vykonať, sú v rozpore s modelom sociálnych médií a môžu ovplyvniť potenciálny rast.
Dominanciu TikToku u mládeže je ťažké napodobniť, ale s jedinečným rastom Snapchatu si experti myslia, že Snapchat má potenciál odčerpať trhový podiel virálnej video aplikácie.
Snapchat spustil svoj najnovší počin, napodobeninu TikTok s názvom Spotlight, v nádeji, že zvýši svoj podiel obsahu založeného na zábave. Nová funkcia umožní používateľom odosielať snímky na zdieľanie s 249 miliónmi denných používateľov spoločnosti (hoci k 3. decembru bola spustená iba v 11 krajinách).
Tieto snímky budú zahŕňať vlastný obsah, podobne ako TikTok a instagramové kotúče, doplnený o zvuky, hlúpe tance a zdieľateľné memy. Skutočným testom však je, či bude schopný konkurovať väčším konkurentom, konkrétne TikTok.
"TikTok vybudoval silnú značku s jedinečným návrhom… jednoduché zosúladenie funkčnosti TikTok nebude stačiť na ukradnutie významného podielu," povedal Tim Calkins, marketingový profesor na Northwestern University, v e-mailovom rozhovore pre Lifewire.
"Snapchat sa jednoznačne obáva rastu TikTok a mal by byť. Aby Snapchat napredoval, musí ponúknuť niečo iné a príťažlivé."
Narušenie trhu mládeže
Ako bude Snapchat súťažiť? S peniazmi: Snapchat ponúka výplatu v celkovej výške 1 milión USD za deň trendovým používateľom, ktorí sú vybraní, aby boli uvedení v jeho novej funkcii Spotlight. Suma získaná každým používateľom bude určená podľa interakcie a jedinečných zobrazení.
TikTok a Snapchat zaznamenali v priebehu rokov prudký rast, najmä medzi mladšími používateľmi. Zatiaľ čo Twitter a Instagram uhýbajú do pruhu Snapchatu s flotilami a príbehmi, spoločnosť so sídlom v Santa Monice robí svoju vlastnú verziu mimikry s modelom TikTok, aby využila svoj novoobjavený záujem vydavateľov.
Komunita na TikTok je súčasťou étosu, skúseností a živej atmosféry. A to je dôvod, prečo TikTok podporuje kultúru a mémy takým jedinečným spôsobom.
Veľkosť publika Snapchatu zdanlivo zaostáva za TikTok, s približne 249 miliónmi aktívnych používateľov denne k odhadovaným 800 miliónom aktívnych používateľov TikTok mesačne, ale aplikácia bola zriedkavým jasným bodom pre vydavateľov, ktorí zaznamenali zvýšenie RPM (výnosy na tisíc zobrazení). Zvýšená viditeľnosť služby Snapchat a zapojenie publika umožnili vydavateľom vidieť návratnosť svojich investícií, pričom obsah Discover platformy je úspešný u mladších používateľov.
CEO spoločnosti Snap Inc. Evan Spiegel uviedol, že spoločnosť oslovuje v USA viac ľudí vo veku 13 až 34 rokov ako Facebook alebo Instagram. A podľa údajov za Q3 2020 platforma zasiahla 90 % 13- až 24-ročných. Vedúci pracovníci naznačujú, že tento rast možno čiastočne pripísať úspechu spoločnosti Snap Originals, kde na platforme debutovali filmové hviezdy ako Will Smith so svojou sériou „Will From Home“.
Spiegel hovorí, že „zatiaľ tento rok zasiahli viac ako 75 % populácie americkej generácie Z“(odhadom 35 miliónov ľudí), pričom Snap Originals im pomohol zdvojnásobiť ich úspech u mládeže. Jeho vyhľadávanú stránku Discover používa viac ako polovica generácie Z, čo naznačuje túžbu vydavateľov spojiť sa so službou Snapchat.
Spoločnosť zaznamenáva rekordný rast používateľov a medziročné výnosy, čo jej pomáha odbúrať dominanciu TikTok na trhu s mladšími ľuďmi, ktorí dvaja giganti našli spôsob, ako zaujať.
Pretáčanie skriptu
Snapchat už robí kroky, aby zabezpečil, že jeho rast bude výrazný a menej podobný triku, ktorý sa stal pokusom Instagram Reels narušiť TikTok. Na rozdiel od Instagram Reels, ktorý používateľom umožňuje zdieľať videá TikTok s vodoznakom TikTok, Spotlight takéto zdieľanie medzi platformami nepovoľuje. Úplne blokuje nahrávanie videí s vodoznakom.
Namiesto toho sú používatelia vyzvaní, aby vytvorili jedinečný obsah pre aplikáciu na zdieľanie videí: dômyselný spôsob, ako ochrániť jej podiel na trhu a zvýšiť jej životaschopnosť ako alternatívy TikTok.
Jedným zaznamenaným rozdielom je odstránenie systému komentárov spoločnosťou Snapchat. Môže ísť o pokus zachovať bezpečnosť značky a znížiť náklady na moderovanie komentárov a zdroje.
Model zapojenia bez komunity bude potrebné prepracovať, ak spoločnosť dúfa, že bude mať výrazný vplyv. Súčasťou toho, čo robí TikTok tik, je systém komentárov, kde sa ľudia zhromažďujú v emotikonoch plných meme a plameňových vojnách s overenými používateľmi a účtami značiek.
Sekcia komentárov je neoddeliteľnou súčasťou sociálnych médií a pomáha budovať komunitu na inak izolovaných platformách. Od Instagramu a Facebooku po YouTube a Reddit je komunitný aspekt súčasťou obchodného modelu a to, čo prinúti používateľov vrátiť sa.
Ak chcete dosiahnuť pokrok, musí Snapchat ponúknuť niečo iné a príťažlivé.
Na niektorých videách TikTok dokonca nájdete komentáre s väčším počtom hodnotení Páči sa mi ako pri videu a podobne. Trvanie Spotlight na zážitku bez komentárov, najmä pre platformu sociálnych médií tak prepojenú s dôverne spájajúcimi používateľmi, môže byť podľa odborníkov krátkozraké.
"[Vďaka tomu] sa Spotlight cíti ako izolovaný verzus komunitný zážitok. Predpokladám, že to odzrkadľuje korene platformy zasielania správ typu one-to-one,“povedala profesionálka a autorka digitálneho marketingu Ann Handley v e-mailovom rozhovore pre Lifewire. „Komunita na TikTok je súčasťou étosu, skúseností a živej atmosféry. A to je dôvod, prečo TikTok podporuje kultúru a mémy takým jedinečným spôsobom."
