Kľúčové poznatky
- Nový objektív Fujifilm XF 50mm f1.0 je pôsobivou technologickou ukážkou a zároveň skutočným produktom na prepravu.
- Koncepty sa zriedka vyrábajú len na účely budovania značky.
- Dokonca aj Apple robil koncepčné návrhy.
Nový objektív Fujifilm je príšera zbierajúca svetlo, ktorá vidí v tme. Vyzerá fantasticky, ale môže to byť aj ekvivalent fotoaparátu koncepčného auta.
Mnoho spoločností predvádza koncepčné návrhy alebo uvádza na trh produkty, ktoré sa pravdepodobne nebudú predávať vo veľkom počte. Tieto „halo“produkty môžu byť fantastické, ako napríklad nový objektív Fujifilm 50 mm ƒ1,0, alebo to môžu byť biele slony poháňané hrdosťou, ako napríklad 20th Anniversary Mac. Sú takmer vždy zaujímavé, ale prečo ich spoločnosti vyrábajú?
„Vo všeobecnosti je návrh a výroba halo produktu vypočítaným krokom k posunu vpred v oblasti technologických schopností a imidžu značky,“John Carter, bývalý hlavný inžinier v spoločnosti Bose a vynálezca slúchadiel Bose s potlačením hluku, povedal Lifewire e-mailom. "Ale len zriedka, veľmi zriedka, je to len pre príťažlivosť značky. Toto je bežné nesprávne vnímanie."
Koncepty a svätožiary
Aj keď by sa mohlo zdať, že koncepčné návrhy sú robené len pre pozitívnu reklamu, je to oveľa zložitejšie. Výrobcovia áut sú možno závislí na predvádzaní príťažlivo vyzerajúcich modelov, ktoré vyzerajú ako zo zošita náčrtov pre tínedžerov, no aj koncepčné návrhy môžu mať pod kapotou šikovné inžinierstvo.
"Fujifilm 50 mm 1. Objektív 0 posunie platformu optickej technológie spoločnosti Fujifilm vpred kvôli inovačnému tlaku na inžiniersky tím, aby vytvorili taký rýchly objektív,“hovorí Carter.."
Niekedy sú koncepčné produkty presne také: koncepty alebo nápady určené na testovanie reakcie spotrebiteľov.
"V potravinárskych technológiách sú niekedy koncepčné/halo produkty užitočné z viacerých dôvodov," povedal Morgan Oliveira z PR agentúry Grounded e-mailom Lifewire. „Po prvé, môžu pomôcť zmerať záujem verejnosti o nový, nezvyčajný potravinový výrobok.“
Halo produkt, alebo dokonca verejný koncept, je tiež vynikajúcim demo nástrojom, hovorí.
Keď sa dobré produkty pokazia
Nie všetky halo produkty sú dobré. Jedným z vynikajúcich príkladov koncepčného dizajnu, ktorý sa nikdy nemal dostať do obchodov, je 1997 Twentieth Anniversary Macintosh (TAM), absurdná zmes, ktorú presadil vtedajší generálny riaditeľ spoločnosti Apple John Scully. Na začiatok sa konečne začal predávať rok po skutočnom 20. výročí sformovania Apple Computer.
TAM mal vo vnútri skutočne pôsobivú technológiu. Mal plochú LCD obrazovku dávno predtým, ako boli bežné, subwoofer zabudovaný do nadrozmerného napájacieho zdroja a skvelú atmosféru high-tech dizajnu z 90. rokov.
Mal však aj vertikálne disketové a optické mechaniky, ktoré vtedy nefungovali dobre, rádiový a televízny tuner a smiešnu cenovku. Keď bol TAM ohlásený, stál 9 000 USD. Keď bol uvedený do predaja, táto cena klesla len na 7 499 USD a bola dodávaná s dodávkou concierge, ktorá zahŕňala kompletné nastavenie u vás doma.
Laboratóriá spoločnosti Apple sú určite stále plné koncepčných návrhov, no v súčasnosti ich verejnosť nikdy nevidí.
Vo všeobecnosti je návrh a výroba halo produktu vypočítaným krokom k posunu vpred v oblasti technologických schopností a imidžu značky.
Vyzerá dobre
V prípade spoločnosti Fujifilm je táto spoločnosť už teraz pôsobivou dizajnérskou a inžinierskou silou. Za posledné desaťročie sa dôsledne uberal svojou vlastnou cestou a vytvoril veľké množstvo dobre navrhnutých fotoaparátov a objektívov, ktoré milujú fotografi aj recenzenti.
Tento nový objektív, ktorý dokáže zhromaždiť viac svetla ako väčšina konkurentov, a napriek tomu ho nevymieňa za kvalitu obrazu, vyzerá byť rovnako inovatívny. Táto inovácia môže zlepšiť povesť spoločnosti a prilákať budúcich zamestnancov.
"[Prime šošovky] (bez možnosti priblíženia) sú obľúbené medzi fotografickými nadšencami, vrátane recenzentov. Tento špičkový produkt bol priaznivo hodnotený v tlači, čo na značku skutočne vrhá legitímne haló," hovorí Carter. „Ďalším dôvodom je nábor inžinierov. Inžinieri pre spoločnosti vyrábajúce spotrebný tovar sú často nadšenci a budú priťahovaní spoločnosťami, ktoré vyrábajú tie najmodernejšie produkty.“
Objektív Fujifilm je ešte pôsobivejší, pretože sa tiež javí ako originálny produkt, ktorý je už bežne dostupný v bežných obchodoch. „Keby to bol len štart na CES,“hovorí Carter, „môže to byť rybárska výprava.“
