Kľúčové poznatky
- Zákon o digitálnych službách by zakázal niektoré, ale nie všetky, cielené reklamy.
- Legislatíva sa zameriava aj na nenávistné prejavy a falšovaný tovar.
-
Európsky parlament zatiaľ schválil len návrh zákona.
Európsky parlament schválil návrh zákona o zákaze cielených reklám, no nie je taký skvelý, ako to znie.
Zákon o digitálnych službách (DSA) obmedzuje používanie niektorých citlivých informácií na zacielenie reklám. Umožňuje tiež používateľom odhlásiť sa zo sledovania a môže prinútiť platformy ako Facebook a Twitter, aby odstránili nelegálny obsah, nenávistné prejavy a ďalšie. Návrh bol schválený 530 hlasmi za, 78 proti a 80 sa zdržalo hlasovania, čo je tak blízko k zosuvu pôdy, ako by ste mohli dúfať. Marketingoví experti a akademici však tvrdia, že navrhované zákony zachádzajú príliš ďaleko a nie dostatočne ďaleko.
„Zákon o digitálnych službách, ktorý bol iniciovaný v roku 2020, nezakazuje cielené reklamy priamo. Zakazuje zacielenie reklám na základe „citlivých“údajov, ako sú sexuálna orientácia, náboženstvo a rasa,“Matt Voda, generálny riaditeľ z online marketingovej spoločnosti OptiMine, povedal Lifewire e-mailom. "Je to dôležitý krok v oblasti ochrany osobných údajov, ale z hľadiska sledovania a zacielenia ide len tak ďaleko."
Zlé reklamy
Reklamný priemysel používa sledovaciu reklamu už roky a zdá sa, že má právo pokračovať, ale to neznamená, že by mal. Technologický expert John Gruber prirovnáva námietky reklamného priemyslu k „žalobe záložne, aby zabránila polícii zasiahnuť proti vlne vlámaní.“
Ale príliv sa konečne obracia. Táto legislatíva je začiatkom kontroly invazívnych praktík reklamných spoločností, ako sú Google a Facebook, a vykonávania určitej kontroly nad tým, čo môžu sociálne siete publikovať. Práve teraz si tieto prevažne americké spoločnosti robia, čo chcú, kdekoľvek na svete a do značnej miery ignorujú dôsledky. Ani miliardová pokuta nie je pre tieto monštrá veľký problém.
Zákon o digitálnych službách, ktorý bol iniciovaný v roku 2020, nezakazuje cielené reklamy priamo.
Ak sa bude Európa venovať samotnej technológii zacielenia reklamy, mohla by tieto praktiky, ktoré sú nepriateľské voči súkromiu, prerušiť už od základov. Aj tak je to teória.
„Ak si myslíte, že „súkromie“zahŕňa aj blokovanie reklám, ktoré sú zacielené na základe sledovania správania, záujmov alebo inej online aktivity spotrebiteľov, DSA ničomu z toho nebráni,“hovorí Voda. „Napríklad, ak si prezeráte online informácie o „zmene zamestnania“a potom sa vám na vašom firemnom notebooku zobrazia cielené reklamy o „zmene zamestnania“, tieto súkromné (a veľmi citlivé) informácie a zacielenie reklamy by boli podľa týchto pravidiel stále férovou hrou. nové pravidlá."
Príliš ďaleko, no nie dosť ďaleko
Je zrejmé, že potrebujeme legislatívu, ktorá by upútala veľké technológie namiesto doterajšieho inovačného prístupu. Najťažšie je to urobiť. Dosah týchto spoločností je taký obrovský, že miestne zákony často unikajú. Namiesto množstva menších, sústredenejších zákonov sa DSA snaží opraviť príliš veľa naraz a končí to tak, že veci sú mätúce.
„Problémom a tým, kde sa technologické spoločnosti budú snažiť bojovať proti novému návrhu zákona, je, že vlády sa správajú skôr ako píly než skalpely,“povedal pre Lifewire e-mail Andrew Selepak, profesor sociálnych médií na Floridskej univerzite..
„Potrebujeme viac technologickej regulácie, ale navrhovaný zákon je príliš široký,“pokračoval Selepak. „Navrhovaný návrh zákona by zabránil technologickým spoločnostiam používať citlivé informácie, ako je sexuálna orientácia alebo náboženstvo, na cielené reklamy. To by však mohlo znamenať, že skupiny ako Katolícke charitatívne organizácie nebudú môcť vytvárať reklamy zacielené na katolíckych farníkov alebo GLADD nebude môcť používať cielené reklamy na oslovenie mladých ľudí. ľuďom ponúknuť pomoc."
Keď sa človek dostane hlbšie do návrhov zákona, začne to vyzerať trochu nesúrodo. Prečo sú zacielené reklamy spojené napríklad s kontrolami nenávistných prejavov? Je to skoro ako keby zákonodarcovia považovali veľké technológie za jediný problém a nie za mnohé problémy, ktoré prenikajú do všetkých aspektov života.
„Navrhovaný návrh zákona by tiež vyžadoval, aby technologické spoločnosti odstránili nenávistné prejavy,“hovorí Selepak. "Ale kto by určoval, čo tvoria nenávistné prejavy? Technologické spoločnosti? Jednotlivé krajiny? Európsky parlament? Boli by nenávistné prejavy obmedzené miestnymi zákonmi umožňujúcimi rôzny obsah v rôznych krajinách, alebo by sa technologické spoločnosti museli riadiť najprísnejšími nenávistnými prejavmi?" zákony kdekoľvek na svete?"
Stále je potrebné zodpovedať veľa otázok, kým sa zákon stane zákonom, ale toto je aspoň začiatok. A celkom dobrý.
