Kľúčové poznatky
- Black TikTokers sa snažia pochopiť potenciálny zákaz v USA a zároveň vyvažovať svoje značky sociálnych médií.
- Napodobenina Instagram’s Reels sa dostáva pod paľbu ako pokus o monopolizáciu odvetvia sociálnych médií.
- Algoritmus TikTok čelí obvineniam z potláčania čierneho obsahu a tvorcovia, ktorí sú považovaní za nevhodných pre bežný trh.
Tvorcovia Black TikTok prehodnocujú život na platforme sociálnych médií po tom, čo Trumpova administratíva spevnila výzvy na zakázanie aplikácie kvôli bezpečnostným obavám týkajúcim sa jej potenciálneho prepojenia s čínskou vládou.
Čierni kreatívi, ktorí sú v aplikácii opísaní ako tvorcovia chuti, majú zásluhu na spustení mnohých najtrvalejších sociálnych trendov platformy, od tanečných šialenstiev ako „Renegade“až po populárne zvuky zahŕňajúce videokomentár rapstress Nicki Minaj.
Dňa 6. augusta vydal prezident Trump výkonný príkaz, ktorý do 15. septembra zakáže populárnu aplikáciu sociálnych médií v Spojených štátoch, ak sa čínski manažéri nedohodnú s americkými kupcami. Príkaz sa zameriava na materskú spoločnosť TikTok, ByteDance Ltd., so sankciami zakazujúcimi „akúkoľvek transakciu akejkoľvek osoby alebo v súvislosti s akýmkoľvek majetkom, ktorý podlieha jurisdikcii Spojených štátov, so spoločnosťou ByteDance Ltd.“
Toto oznámenie prišlo týždeň po tom, čo počiatočná hrozba prezidenta Trumpa zákazom spôsobila rozruch, ktorý sa rozliehal na platformách sociálnych médií.
„Spočiatku som nechápal, prečo sa to deje,“povedal Lifewire po telefóne tvorca TikTok Loren Montgomery. "Počuť, že to odchádzalo uprostred toho, ako som sa v mojej značke zväčšoval a zväčšoval… Bol som naštvaný."
Montgomery, ktorá je známejšia pod svojím používateľským menom AuntieLoren, si v aplikácii urobila meno vďaka svojej jedinečnej zmesi rytmických R&B melódií a komfortnej kuchyne. Získala publikum viac ako 320 000 sledovateľov a zaistila obchody so značkami s Kroger a Home Shopping Network, čo ilustruje úspech, ktorý niektorí dosiahli na relatívne mladej sieti sociálnych médií.
The Reel Deal
S hroziacim pozastavením platformy sú títo tvorcovia nútení prehodnotiť svoju prítomnosť na sociálnych médiách a ako premeniť renomé TikTok na úspech na iných platformách. Po vyhlásení prezidenta Trumpa Instagram spustil svoju vertikálu Reels, ktorá má neuveriteľne podobný vzhľad a dojem ako čínska aplikácia. Reels, odhalený so všetkou obchodnou rafinovanosťou, ktorú priemysel od Facebooku očakáva, môže byť faksimile a tvorcovia ako Montgomery hovoria, že v porovnaní s originálom bledne.
„Po oznámení zákazu TikTok som zintenzívnila úsilie o konverziu svojich sledovateľov na moju stránku na Instagrame,“povedala."Naozaj sa s Reelsom až tak nezaoberám." Snažím sa tomu prispôsobiť pre prípad, že TikTok zmizne, ale pripadá mi to ako niečo, čo bolo unáhlené len ako náhrada pre prípad, že by zákaz skončil úspešne – je to jednoducho unáhlené.“
Reels je podľa 29-ročného pedagóga a politika Georgea Leeho viac než len pokus o kopírovanie úspešného obchodného modelu TikTok. Znepokojuje ho, že Facebook, vlastník Instagramu, sa neustále snaží zabíjať nové aplikácie v snahe monopolizovať toto odvetvie. Ďalej vysvetľuje nebezpečenstvo monopolizácie sociálnych médií, ktoré môže viesť k ére, v ktorej jediná spoločnosť vykonáva plnú kontrolu nad tým, čo môže a čo nemôže byť zverejnené online.
„Chcem len počuť o čiernom rytme, nechcem počuť o čiernom blues.“
Tvorcovia TikTok už dlho kritizujú to, ako aplikácia zaobchádza s talentom čiernej pleti a Lee patrí medzi najhlasnejších kritikov. Nazbieral viac ako 750 000 sledovateľov v dvoch profiloch v aplikácii, ConsciousLee a ConsciousLeeSpeaks, a na TikTok si vytvoril miesto ako zástanca sociálnej spravodlivosti pre černochov, ktorý svoju značku pútavých kultúrnych komentárov opisuje ako zábavnú zábavu – a nijako sa nebráni. technický konglomerát.
„Jedným z kompromisov s TikTok, ktorý vám poskytuje toľko vystavenia a dostupnosti na rôzne trhy a do rôznych častí sveta, je to, že majú veľmi svojvoľné štandardy na kontrolu svojich smerníc. Za posledný rok som bol v tejto aplikácii zakázaný a pozastavený viac ako na všetkých ostatných platformách dohromady.“Lee povedal.
Potlačenie obsahu
Shadowbanning je nástroj, ktorý používajú platformy sociálnych médií na obmedzenie prístupu komunity k určitému tvorcovi potlačením obsahu bez priameho zákazu alebo pozastavenia používateľov.
Nie je to len Lee. Po protestoch Georgea Floyda a masovom hnutí Black Lives Matter začiatkom tohto leta sa černošskí tvorcovia obrátili na Twitter a ďalšie platformy, aby vyjadrili obavy, že TikTok potláča rozsah populárnych hashtagov množiacich sa v aplikácii, konkrétne BlackLivesMatter a GeorgeFloyd. Lee si myslí, že je to náročný, aj keď vysvetliteľný obchodný krok.
„Ak som John Doe uprostred Idaha, nezaujíma ma Black Lives Matter, chcem len vidieť niekoho tancovať. Chcem len počuť o čiernom rytme, nechcem počuť o čiernom blues, “povedal Lee. „Takže potláčanie čiernych tvorcov je to, čo sa stane, keď sa ako vznikajúca platforma snažíte preraziť na bežných trhoch.“
Kreativita a jedinečné perspektívy týchto kreatív ďaleko prevyšujú akúkoľvek jedinečnú platformu sociálnych médií. A oni to vedia. Výkonný príkaz prezidenta Trumpa sa navonok môže zdať ako hrozba pre ich tvorivú víziu, ale oni to vidia len ako ďalší skok v tom, že sú čiernymi kreatívcami v prostredí sociálnych médií, ktoré nie vždy prispieva k ich úspechu.
„Nehrozí mi to. Baví ma to… sociálnych médií je veľa, “povedal Lee. „je to skoro ako kontinuum – vždy tu bude iná platforma.“
