Kľúčové poznatky
- Quibi predáva svoj obsah a technológiu len šesť mesiacov po svojom debute.
- Odborníci sa domnievajú, že prvé spustenie Quibi a pandémia zohrali úlohu pri jeho zániku.
- Vypnutie bolo oznámené len jeden deň po tom, ako Quibi mal prísť na Apple TV
Platforma len pre mobilné zariadenia spojená s neistotou globálnej pandémie viedla Quibi k jej rýchlemu zániku.
Po šiestich mesiacoch existencie krátkodobá streamovacia služba Quibi v stredu oznámila, že sa vypína. Vstúpila do už preplneného poľa a súťaží s Netflix, Hulu, Disney+ a Amazon Prime Video (okrem mnohých ďalších) o používateľskú základňu zameranú na predplatiteľov len pre mobilné zariadenia.
Quibi bol skvelý nápad a nebol nikto, kto by s ním chcel dosiahnuť úspech viac ako my. Naše zlyhanie nebolo pre nedostatok snahy; zvážili sme a vyčerpali všetky možnosti, ktoré sme mali k dispozícii, “napísal zakladateľ Jeffrey Katzenberg a generálna riaditeľka Meg Whitman v oficiálnom oznámení.
Quibiho veľký nápad
Quibi vstúpila na streamovací trh v apríli a sľúbila, že vynikne „novou formou prémiového rozprávania príbehov na prvom mieste v mobile“. Aplikácia vyzbierala finančné prostriedky vo výške 1,75 miliardy dolárov a na niektoré zo svojich „rýchlych kúskov“zazmluvnila celebrity vrátane Stevena Spielberga, LeBrona Jamesa a Chrissy Teigen.
Streamovacia služba sľúbila exkluzívne videá – všetky 10 minút alebo menej –, ktoré si predplatitelia mohli pozrieť na svojich mobilných zariadeniach za 5 alebo 8 dolárov mesačne. Boli tam relácie o explodovaní jedla v tvárach ľudí, séria zameraná na prevracanie domov, kde dochádzalo k ohavným vraždám, a FreeRayshawn, krátky film o vojnovom veteránovi z Čierneho Iraku, ktorý podľa Variety vyhral dve krátke ceny Emmy za herectvo.
Napriek unikátnemu konceptu a profesionálnym štúdiovým šou, Quibi jednoducho nedokázalo zrealizovať svoje nápady.
„Quibi sa nedarí. Pravdepodobne z jedného z dvoch dôvodov: pretože samotná myšlienka nebola dostatočne silná na to, aby ospravedlnila samostatnú streamovaciu službu, alebo kvôli nášmu načasovaniu,“dodali Katzenberg a Whitman.
Veci mohli byť lepšie
Quibi rýchlo havarovalo a zhorelo a mnohí experti predpovedali jeho zánik od samého začiatku. Michel Wedel, významný univerzitný profesor a vedúci katedry spotrebiteľskej vedy PepsiCo na Obchodnej škole Roberta H. Smitha na University of Maryland, povedal, že uvedenie Quibi nakoniec neprinieslo výsledky.
„Vo všeobecnosti bola pandémia jedným z problémov, ktoré mali, no zároveň si myslím, že počas štartu mali množstvo iných problémov, ktoré neboli dostatočne premyslené a ktoré v podstate spôsobili nízku -úrovne záujmu,“povedal Wedel Lifewire v telefonickom rozhovore.
Kde presne sa Quibi pokazil? Wedel hovorí, že aplikácia vložila príliš veľa úsilia do zacielenia na ľudí na cestách, ako sú ľudia, ktorí dochádzajú za prácou alebo cestujúci. Akonáhle pandémia zasiahla a viac ľudí zostalo doma, Wedel povedal, že Quibiho model určený len pre mobilné zariadenia by sa mal posunúť.
„Aplikácia nebola dostupná na žiadnej inej platforme, a to sa nezdá byť veľmi dobrou stratégiou,“povedal. „V súčasnosti spotrebitelia radi prepínajú medzi pozeraním vecí na telefóne, televízore a počítači.“
Streamovacia služba sa vo svojich posledných dňoch pokúsila zachrániť tým, že oznámila svoj prechod na televíznu obrazovku tým, že bola dostupná na Apple TV, zariadeniach Android TV a Amazon Fire TV a Fire stick. Wedel však povedal, že by im na začiatku pomohlo, keby hneď ponúkli tieto ďalšie predajne.
Ďalším neúspechom spoločnosti Quibi bola jej dôvera v jej ťahovú video technológiu. Predplatitelia mohli sledovať obsah Quibi z rôznych uhlov v závislosti od toho, ako otáčali svoje telefóny. Wedel povedal, že hoci to bol inovatívny nápad, priemernému predplatiteľovi záležalo viac na obsahu, ktorý sledovali, než na tom, ako ho pozerajú.
Myslím si, že počas spustenia mali množstvo ďalších problémov, ktoré neboli dostatočne premyslené…
„Ľudia prichádzajú kvôli obsahu, nie nevyhnutne kvôli spôsobu, akým ho vnímate,“povedal. „Keď ju budete mať, môže to byť pekná funkcia, ale niektorí používatelia sa sťažovali, že niektoré uhly vyzerajú ako orezaná verzia relácie.“
Používatelia sa tiež často sťažovali na nedostatok možnosti zdieľať obsah Quibi. Snímanie obrazovky bolo v aplikácii donedávna zablokované, čo používateľom sťažovalo zdieľanie momentov Quibi s priateľmi, čo v konečnom dôsledku mohlo priniesť viac používateľov, povedal Wedel.
Wedel povedal, že pád Quibiho tiež nebol jeho vstupom na preplnený trh; existuje obrovský trend smerom ku krátkemu obsahu, ktorým bol Quibi známy.
„Rozpätie pozornosti spotrebiteľov sa znižuje, takže ľudia naozaj nemajú čas ani chuť pozerať dlhší obsah,“povedal. „Som presvedčený, že pôvodný koncept bol potenciálne úspešný a že v priestore streamovacích služieb je priestor pre krátky obsah.“
Nakoniec sa Quibi zapíše do histórie len ako ďalšia smrteľná nehoda roku 2020, no dávajte si pozor: veľmi dobre môže pripraviť cestu pre iné platformy s krátkym videom, aby v budúcnosti uspeli.
