Kľúčové poznatky
- Apple umožní používateľom zrušiť sledovanie inzerentmi.
- Google a Facebook sú vydesené, že používatelia zistia, akí sú rušiví.
- Google a Facebook majú množstvo iných spôsobov, ako nás sledovať.
Apple spustí svoju funkciu App Tracking Transparency v ďalšej beta aktualizácii na iOS 14 a Facebook a Google sú vydesené.
Transparentnosť sledovania aplikácií vyžaduje, aby aplikácie získali povolenie používateľa na ich sledovanie. Kedykoľvek bude chcieť aplikácia sledovať vaše údaje a aktivitu na webe a v aplikáciách, bude nútená zobraziť pole, ktoré o to požiada. Väčšina používateľov sa odhlási.
Pozrite sa na dialóg nižšie a zistite prečo. Firmy Google a Facebook závisia od schopnosti zhromaždiť čo najviac údajov z vašich aktivít a nová funkcia ochrany súkromia od spoločnosti Apple ich privádza do šialenstva.
„Snaha spoločnosti Apple smerom k transparentnosti bude mať určite dôsledky pre jej veľkých technologických susedov,“povedal pre Lifewire e-mailom Jeremey Tillman, prezident spoločnosti Ghostery, ktorá používa aplikácie na ochranu súkromia. „Už sme svedkami toho, že Google mešká pri aktualizácii svojich aplikácií, aby sa vyhla súladu s novou správou o ochrane osobných údajov, a spotrebitelia si to nevšimli.“
Ako Apple zablokuje sledovanie?
Aplikácie a webové stránky vás môžu sledovať mnohými spôsobmi, od súborov cookie, cez vašu IP adresu až po pokročilý „snímanie odtlačkov prstov“prehliadača, kde stránky zaznamenávajú jedinečnú kombináciu údajov poskytovaných použitými písmami vášho webového prehliadača, použitého zariadenia a tak ďalej – na vytvorenie takmer jedinečného profilu každého človeka.
Môžu tiež využívať IDFA (identifikátor pre inzerentov), čo je identifikátor, ktorý používajú mobilné zariadenia na to, aby aplikáciám a webovým stránkam umožnili sledovať vás. Toto už máte v telefóne. Jedinou zmenou je, že nástroj App Tracking Transparency od spoločnosti Apple dáva používateľovi kontrolu nad tým, ktorá stránka ho môže použiť.
Spoločnosť Apple tiež nedávno pridala do aplikácií App Store „výživové štítky“na ochranu osobných údajov, ktoré od všetkých vývojárov vyžadujú, aby uviedli druhy používateľských údajov, ktoré ich aplikácie zhromažďujú. Tieto štítky je potrebné pridať vždy, keď aplikácia získa ďalšiu aktualizáciu.
Hoci Facebook a Google budú touto zmenou trochu trpieť, v skutočnosti sa neočakáva, že budú z dlhodobého hľadiska príliš trpieť…
Google odložil aktualizácie svojich základných aplikácií začiatkom minulého roka, keď pravidlá nadobudli platnosť, a obnovil sa až teraz. Tiež odstránil sledovanie IDFA z „hŕstky aplikácií“, pravdepodobne tak, že používatelia nikdy neuvidia žiadosť o ich sledovanie. Už len z toho je celkom zrejmé, že Google vie, že nikto sa neprihlási na sledovanie.
"Spoločnosti ako Facebook a Google sa obávajú, že väčšina používateľov nakoniec odmietne udeliť prístupové povolenia IDFA väčšine aplikácií, keď im bude doručené upozornenie," povedal Attila Tomaschek, výskumník v ProPrivacy, prostredníctvom e-mailu Lifewire.
Čo sa stane so službami Google a Facebook?
Je dôležité poznamenať, že spoločnosť Apple s týmito novými funkciami nič neblokuje. Poskytuje iba informácie o používateľovi a možnosť vybrať si, či povolí alebo nepovolí sledovanie. Ale dôvod, prečo sú Google a Facebook také vystrašené, je ten, že vedia, čo robia, je zlé.
Zdá sa, že Google sa tak bojí zlej publicity, že sa rozhodol úplne stiahnuť sledovanie IDFA, namiesto toho, aby umožnil ľuďom zistiť, o čo ide. Facebook prechádza do ofenzívy a pripravuje protimonopolnú žalobu na Apple.
Človek sa čuduje, čo dúfajú, že získajú: koniec koncov, Apple tu v skutočnosti neblokuje sledovače. Nakoniec však Google a Facebook nájdu iné spôsoby, ako nás sledovať, pretože na tom závisia ich reklamné biznisy v hodnote niekoľkých miliárd dolárov.
„Z dlhodobého hľadiska môžeme očakávať, že veľkí technologickí hráči ako Google a Facebook, ktorí majú ťažké ruky v reklame, budú mať kreatívnejšie prístupy, aby pokračovali v zhromažďovaní a využívaní používateľských údajov,“hovorí Tillman.
Tomaschek súhlasí: „Aj keď Facebook a Google budú touto zmenou trochu trpieť, v skutočnosti sa neočakáva, že budú z dlhodobého hľadiska príliš trpieť, pretože existujú iné možnosti sledovania reklám, aj keď celkovo môžu byť menej efektívne.“
