Kľúčové poznatky
- Apple teraz presadzuje svoj rámec transparentnosti sledovania aplikácií, keďže vydanie iOS 14.5 sa blíži.
- Rámec ATT úplne zmení spôsob, akým aplikácie zhromažďujú údaje používateľov.
- Odborníci tvrdia, že tieto zmeny pomáhajú zdôrazniť základnú časť ochrany vašich online údajov: vedieť, čo je v stávke.
Odborníci tvrdia, že nový rámec transparentnosti sledovania aplikácií od spoločnosti Apple nie je navrhnutý tak, aby zabránil inzerentom, aby vás sledovali; mení to len spôsob fungovania sledovania.
Spoločnosť Apple si počas niekoľkých posledných iterácií systému iOS získala veľkú pozornosť vďaka viacerým snahám o lepšie súkromie používateľov. Jednou z najpozoruhodnejších zmien, ku ktorým spoločnosť smeruje, je úplné zavedenie rámca transparentnosti sledovania aplikácií (ATT).
Systém ATT vám síce umožňuje zrušiť možnosť nechať vývojárov aplikácií sledovať vás vo viacerých aplikáciách, no podľa odborníkov to nie je úplný koniec sledovania v systéme iOS. Namiesto toho Apple mení spôsob, akým vás inzerenti sledujú a zároveň chráni vaše súkromné informácie.
„Nové funkcie transparentnosti sledovania aplikácií v systéme iOS 14.5 vyžadujú, aby aplikácie získali povolenie pred sledovaním používateľov v iných aplikáciách a na webových stránkach pomocou kódu IDFA,“vysvetlil v e-maile Ray Walsh, odborník na ochranu súkromia v spoločnosti ProPrivacy.
„To má za následok zvýšenú úroveň ochrany osobných údajov používateľov a možnosť odhlásiť sa zo sledovania [individuálneho] od okamihu, keď si nainštalujú aplikáciu.“
Nie celkom smrť mobilných reklám
Ak je myšlienka, že inzerenti sledujú vaše pohyby vo viacerých aplikáciách znepokojujúca, odpoveďou na tieto obavy by mohol byť rámec ATT.
ATT vyžaduje, aby všetci vývojári aplikácií získali výslovné povolenie od používateľov pri prvom spustení aplikácie, ktorá ich chce sledovať. Ak sa rozhodnete povoliť sledovanie, inzerenti uvidia údaje priamo súvisiace so spôsobom, akým používate iné aplikácie. Ak sa rozhodnete zrušiť sledovanie, spoločnosti vás môžu stále sledovať, ale iba s oveľa širšími informáciami.
Najväčšou výhodou funkcie „Transparentnosť“môže byť jednoducho poučenie spotrebiteľov o spôsoboch, akými aplikácie komercializujú osobné údaje.
„Spoločnosť Apple vytvorila alternatívnu metódu na ochranu súkromia, ktorá umožňuje vývojárom aplikácií sledovať frekvenciu inštalácií aplikácie po vystavení reklamám na danú aplikáciu pomocou siete SKAdNetwork,“povedal nám Walsh.
Spomínaný SKAdNetwork Walsh je aplikačné programové rozhranie (API), ktoré inzerentom umožňuje zobraziť údaje o konverziách bez toho, aby odhalili akékoľvek údaje na úrovni používateľa alebo zariadenia. Meria počet kliknutí a zobrazení z reklám pre tieto aplikácie a poskytuje inzerentom širokú definíciu úspešnosti týchto kampaní.
Spoločnosť Apple ho pôvodne predstavila v roku 2018, ale tento systém nikdy nebol široko prijatý. Teraz, keď spoločnosť Apple presadzuje rámec ATT, mnohí vývojári môžu zistiť, že sa spoliehajú na sieť SKAdNetwork, aby držali krok s analytikou okolo ich aplikácií.
Úplný rozsah toho, ako to ovplyvní reklamy pre mobilné zariadenia, je stále nejasný, ale nemožno poľaviť z pozitív, ktoré by tento krok mohol priniesť do súkromia používateľov na zariadeniach Apple.
Zmeny na povrchovej úrovni
Väčšina zákulisných zmien v spôsobe merania reklamných kampaní síce nemusí byť pre používateľov v popredí, je však dôležité pochopiť celý rozsah toho, čo rámec ATT prináša. Okrem týchto zmien sledovania zavádza ATT aj „nutričné štítky“pre aplikácie.
„Spoločnosť Apple teraz vyžaduje od všetkých vývojárov aplikácií, aby poskytli „výživový štítok“, ktorý používateľovi poskytne informácie o jeho postupoch ochrany osobných údajov vrátane postupov s údajmi akýchkoľvek partnerov tretích strán, ktorých kód integruje do aplikácie,“vysvetlil Walsh.
Používatelia už môžu nájsť tieto štítky v mnohých aplikáciách v obchode App Store a budú aj naďalej dôležitou súčasťou nových zmien ochrany osobných údajov spoločnosti Apple. Podrobnosti o rôznych typoch údajov používaných na vaše sledovanie, ako aj o údajoch, ktoré môže aplikácia zhromažďovať a prepájať s vašou identitou.
Je to kľúčová súčasť systému odhlásenia, pretože presné informácie o tom, čo môže aplikácia sledovať, vám môže pomôcť určiť, či jej dôverovať alebo nie.
Zmeny ochrany osobných údajov spoločnosti Apple a presadzovanie ATT by skutočne mohli trochu otriasť, pokiaľ ide o to, ako mobilní inzerenti sledujú vás a úspechy svojich kampaní. Rob Shavell, generálny riaditeľ a spoluzakladateľ DeleteMe, spoločnosti zameranej na ochranu osobných údajov, však hovorí, že niektorí inzerenti už hľadajú spôsoby, ako obísť nové pravidlá, a ochrana údajov môže závisieť od vzdelania.
„Najväčšou výhodou funkcie „Transparentnosť“môže byť jednoducho poučenie spotrebiteľov o spôsoboch, akými aplikácie komercializujú osobné údaje. Skutočná úroveň poskytovania súkromia nemusí byť taká vysoká, ako sa sľubovalo,“povedal Shavell pre Lifewire v e-maile.
