Kľúčové poznatky
- Instagram testuje odbery v aplikácii za 1 $ a 5 $.
- Instagramový mix videa/fotiek/obchodu/sociálnej siete je dokonalou platformou pre platených odberateľov.
-
Preťaženie odberov a zablokovanie platformy sú najväčšie nevýhody.
Predplatné v štýle Patreon bolo veľkým trendom sociálnych médií v roku 2021. Twitter, OnlyFans a dokonca aj Tumblr sú populárne medzi odbermi, vďaka ktorým môžu čitatelia platiť peniaze na podporu tvorcov – pričom platforma sa, prirodzene, postupne znižuje.
Ale Instagram, viac ako ktorákoľvek iná sociálna sieť, sa perfektne hodí na platené sledovanie, a to vďaka svojej jedinečnej kombinácii videa, fotiek, obchodu a je profesionálnou kreatívnou verziou LinkedIn.
„Aj keď Patreon ponúka širšie pokrytie sociálnych platforiem, Instagram ponúka bezkonkurenčnú viditeľnosť,“povedal pre Lifewire e-mailom majiteľ značky elektronického obchodu Stephen Light.
„Povráva sa, že nová funkcia odberu obsahuje výhody, ako je „špeciálny členský odznak“, keď sa stanete odberateľom fanúšikov. Tento typ viditeľnej exkluzivity je pre ľudí veľmi atraktívny a vzhľadom na to, aký masívny je Instagram ako platforma, mohlo by to mať väčšiu spoločenskú hodnotu ako predplatné Patreonu."
Subnormálne
V máji 2021 vedúci Instagramu Adam Mosseri pre The Information povedal, že „skúma“odbery. Podľa dvoch služieb na sledovanie mobilných aplikácií Instagram teraz testuje nákupy v aplikácii pre „Instagram Subscriptions“za 4,99 $ a 0,99 $, čo naznačuje, že tieto odbery môžu byť čoskoro k dispozícii.
Hoci Patreon ponúka širšie pokrytie sociálnych platforiem, Instagram ponúka bezkonkurenčnú viditeľnosť.
Čo môžu používatelia získať za svoje peniaze? Zdá sa, že exkluzívny prístup k videám a fotografiám je samozrejmosťou, rovnako ako príbehy na Instagrame, ktoré tieto dve veci kombinujú, alebo Instagram Live alebo dlhé videá Instagramu (predtým IGTV).
Veľkosť formátov Instagramu môže byť pri každodennom používaní mätúca, no na rozdelenie a platenie médií by to mohlo byť ideálne. Získajte úryvok zadarmo, pozrite si hodinovú verziu so subom atď. Existuje mnoho a mnoho spôsobov, ako môžu používatelia zabaliť svoje výtvory na speňaženie.
Čo je teda pre odberateľov?
Instagram je jedinečná platforma. Zatiaľ čo niektorí z nás sledujú iba svojich priateľov a rodinu, ľudia v kreatívnom priemysle to využívajú ako platformu pre prácu. Radšej zdieľajú svoj „Insta“popis s adresou URL svojich webových stránok. Navzájom sa kontaktujú prostredníctvom správ na Instagrame, zverejňujú rozpracované klipy a hotový projekt neexistuje, kým sa nezdieľa v príbehu.
Existuje viacero spôsobov, ako to využiť prostredníctvom odberov. Influenceri by napríklad mohli paywall exkluzívny obsah, ktorý je výhodný pre PR agentúry; módne značky, ktoré už spúšťajú kolekcie na platforme, by mohli ponúknuť exkluzívny alebo pokročilý prístup.
"Ľudia z PR by na to okamžite skočili," povedala v rozhovore pre Lifewire nemecká módna stylistka Nuria Gregori. "Na peniazoch by nezáležalo."
V skutočnosti môžu byť influenceri najväčšími príjemcami Insta odberov. Môžu nasekať svoj "obsah" a vysypať ho do všetkých druhov síl. Správy pre PR ľudí, exkluzívne podrobné videá pre oddaných sledovateľov, verzie bez reklám pre každého, kto ich chce sledovať bez prerušenia atď.
Alebo čo firmy? Instagram je už trhovisko s prekvapivo vysokými mierami konverzie pre svoje reklamy. Včasné ponuky by mohli ľudí pritiahnuť k odberu.
Je tu množstvo príležitostí aj pre bežných autorov. Namiesto umiestňovania exkluzívnych videí za paywall Patreon na YouTube môžu na Instagram umiestniť recenzie, lekcie gitary, exkluzívne piesne alebo čokoľvek iné.
Súkromná párty
Aj keď má Instagram obrovský dosah a je do značnej miery platformou pre influencerov, je to aj súkromná sila len pre členov. Zatiaľ čo Patreon sa spája s existujúcimi platformami a umožňuje osobe s jedným predplatným prístup k celému obsahu na YouTube, podcastom atď., Sub Instagram by bol len pre Instagram. A to môže byť ťažký predaj. Ľudia z Patreonu si môžu odcudziť svojich najvernejších priaznivcov.
„Určite sa zdá, že každá platforma sociálnych médií pridáva na svoje stránky určitú úroveň plateného predplatného. Aj keď je exkluzivita pre niektorých tak lákavá, môže to byť aj to, čo ľudí odradí,“hovorí Light. „Obsah, ktorý je od spustenia platformy úplne zadarmo a prichádza s cenovkou, môže priviesť publikum k ‚preťaženiu odberov‘.“
Odbery na Instagrame však vyzerajú ako istá vec. Len uvidíme, ako ich ľudia nakoniec použijú.
