Kľúčové poznatky
- Stimulačný program reklám spoločnosti Twitch by kanálom umožnil zarábať základnú mesačnú výplatu hostením stanoveného množstva reklamného času každú hodinu.
- Pridané výnosy by mohli byť prínosom pre menšie kanály a motivovať ich k pravidelnejšiemu streamovaniu pre svoje publikum.
-
Nárast reklamného času by mohol niektorých divákov podráždiť a odviesť ich preč.
Twitch testuje nový program, o ktorom dúfa, že poskytne streamerom spoľahlivejší mesačný príjem, no nemusí ísť dobre s publikom.
Program stimulov pre reklamy by dal streamerom (affiliate partnerom a partnerom) možnosť spúšťať stanovený počet reklám za hodinu s prísľubom zaručenej výplaty. Dve minúty za hodinu by na konci mesiaca poskytli 100 USD, tri minúty čisté 300 USD a štyri minúty by priniesli 500 USD. Pokiaľ streamer spustí potrebný počet reklám a streamov aspoň 40 hodín každý mesiac, bude táto výplata zaručená. Twitch tiež uviedol, že je možné zarobiť aj dodatočný príjem pri bežnej sadzbe vyplácania reklám za čokoľvek, čo presiahne 40 hodín mesačne.
"Očakávané výplaty Twitchu za tento nový reklamný motivačný program sú podstatne vyššie, ako v súčasnosti zarábam na odberoch," povedal Jeremy Signor, autor hier a streamer Twitch, v e-maile pre Lifewire. „Znamenalo by to hmatateľný rozdiel a poskytlo by to dostatok stimulov na častejšie streamovanie.“
Na papieri to vyzerá dobre
Pre menšie kanály Twitch alebo kanály, ktoré práve začínajú, by sa s najväčšou pravdepodobnosťou oplatilo spoľahnúť sa na mesačné minimum príjmov. A ak sa k tomu pridá pravidelný príjem z reklamy (približne 3,50 USD na 1 000 divákov reklamy), tým lepšie. Najmä keď, ako zdôraznil Signor, sadzby presahujú aktuálny mesačný príjem streamera. Pre niektorých to môže byť nutkanie (alebo ťah), ktoré ich prinúti vyskúšať pravidelné streamovanie.
Splniť požiadavku 40 hodín mesačne na streamovanie pravdepodobne nebude podľa Signora až taký problém. „40 hodín mesačne ako požiadavku nie je také ťažké splniť,“Povedal Signor. „Prekážky, ktorým čelia menšie a novšie streamy, nemajú nič spoločné s množstvom streamovania, ktoré robíte, a dostať sa do bodu, kedy dostanete zaplatené, si už vyžaduje určitý čas streamovania.“
Len preto, aby streameri v prvom rade zarobili peniaze, už musia pracovať stanovený počet hodín. Pre väčšie kanály, ktoré pravidelne streamujú, by to bola kvapka a navyše by to bol pomerne ľahký cieľ pre každého, kto sa už snaží získať status pridruženého partnera. To by zase mohlo viesť k menšiemu stresu pre streamerov a v konečnom dôsledku k šťastnejšiemu a zainteresovanejšiemu streamu na sledovanie.
Ale… Mohlo by sa to zvrtnúť
Potenciálnym problémom programu stimulov pre reklamy sú však samotné reklamy. Či už ide o Hulu, YouTube, Twitch alebo bežnú starú televíziu, mnohým divákom sa prerušenie nepáči. V závislosti od zvoleného plánu môžu nakoniec vidieť reklamy v hodnote dvoch až štyroch minút za hodinu a mnohé streamy zvyčajne trvajú dlhšie. Ak je priemerný stream medzi tromi až šiestimi hodinami, výsledkom môže byť šesť až 24 minút reklám v jednej relácii. Pri týchto sadzbách je odohnanie menej trpezlivých divákov legitímnym záujmom streamerov.
„Toľko reklám pre bežných divákov je rušivých,“vysvetlil Signor. "Množstvo reklám, ktoré už máme, je dostatočne rušivé, takže pridanie ďalších je veľkou požiadavkou. Garantovaných 100 USD/mesiac by určite pomohlo menším streamerom, no pri väčšom počte reklám hrozí, že zmenšia už aj tak malé publikum."
To by mohlo byť obzvlášť škodlivé pre menšie kanály, ktoré už majú problémy, čo sú mimochodom aj typy kanálov, ktoré by mohli z programu najviac profitovať. Streamerom – najmä tým menej známym – dáva ťažkú voľbu, ak ich Twitch pozve na účasť v programe. Prijímajú garantovanú minimálnu výplatu 100 – 500 $ mesačne a riskujú, že nahnevajú publikum, ktoré je dôležitou symbiotickou súčasťou ich kanála? Alebo to odmietnu, aby ušetrili svoje publikum od bolesti hlavy, ale zmieria sa so stresom z finančnej neistoty?
A čo sa stane, ak sa Twitch v určitom momente rozhodne program úplne zrušiť? Podobné veci sa predsa diali aj predtým. Alebo sa Twitch mohol rozhodnúť jednoducho nepokračovať v programe stimulov pre reklamy po fáze testovania. Momentálne je ťažké si byť istý.„Twitch nie je príliš transparentný, pokiaľ ide o zavádzanie tohto programu, pretože je k dispozícii iba pre „vybraných“streamerov bez toho, aby som presne uviedol, čo to znamená – nemám napríklad prístup k programu,“uviedol Signor.„Pre Twitch to však nie je nič nové, pretože určitému percentu streamerov predstaví funkcie ako Chant a Moments, aby ich otestoval a rovnako záhadne odstránil.“
