Kľúčové poznatky
- Glance môže speňažiť stream správ, videí a hier… na uzamknutej obrazovke vášho telefónu.
- V telefónoch s Androidom by mohla byť predinštalovaná v USA už budúci mesiac.
- Uzamknutá obrazovka môže byť posledným nevyužitým územím na našich telefónoch.
Glance, technologická spoločnosť so sídlom v Indii, môže čoskoro prevziať vaše uzamknuté obrazovky Androidu, s láskavým dovolením vašich priateľských bezdrôtových operátorov.
Glance je 2 miliardy dolárov dcérska spoločnosť giganta v oblasti adtech InMobi podporovaná spoločnosťou Google a ďalšími investormi. Slúži rôznym druhom médií na domovské obrazovky zúčastnených telefónov a pre niektorých ľudí môže byť v skutočnosti celkom presvedčivý. Glance vám priamo na uzamknutú obrazovku vloží zdroj noviniek, kvízov, fotiek, videí atď.
„Potenciál reklám na uzamknutej obrazovke je pre inzerentov príťažlivý. Keďže uzamknuté obrazovky sa zobrazujú stokrát za deň a neobsahujú vizuálny šum, ak sa tak urobia, sú nastavené na umiestnenia reklamy s vysokým účinkom a vysokou interakciou. Zdá sa, že Glance je ochotný urobiť,“povedala finančná analytička Candice Moses pre Lifewire prostredníctvom e-mailu.”
Pasovanie obsahu
Ak ste niekedy sledovali ľudí, ktorí používajú svoje telefóny vo verejnej doprave alebo keď čakajú v rade, budete oboznámení s neustálym pretáčaním prstom, aby ste prechádzali správami, Snapchat, TikTok atď. sledoval, ako to robia iní ľudia, je to pravdepodobne preto, že to robíte sami.
Pri takomto pohľade je Glance skvelý nápad. Prečo odomykať telefón, aby ste skontrolovali rôzne aplikácie a informačné kanály, ak môžete – áno – stačí sa pozrieť na jeho uzamknutú obrazovku a zistiť to isté? Koniec koncov, iba „konzumujete obsah“, škaredý marketingový výraz, ktorý je v tomto prípade úplne presný. A časť tohto prúdu obsahu bude – nevyhnutne – sponzorovaná.
Glance je pevne presvedčený, že nebude umiestňovať reklamy na obrazovky zámkov telefónu. „Zobraziť Glance ako ‚reklamnú platformu‘je extrémne a ďaleko od pravdy,“povedal pre Lifewire e-mailom manažér Glance pre vzťahy s médiami a PR Aashish Washikar. „Obsah uzamknutej obrazovky od Glance nebude zobrazovať trvalé reklamy, ale bude zobrazovať prémiový obsah na základe preferencií používateľa.“
Washikar tiež poukazuje na oficiálny blogový príspevok od Glance, ktorý hovorí, že „nikdy nezdvihnete telefón, aby ste videli reklamu na samotnej uzamknutej obrazovke, prostredníctvom platformy Glance.“
Glance je už predinštalovaný na mnohých telefónoch s Androidom v Indii a Ázii a funguje na približne 400 miliónoch smartfónov. Podľa Manisha Singha z TechCrunch Glance teraz spolupracuje s americkými operátormi a už budúci mesiac by mohol byť predinštalovaný na telefónoch. Možno si predstaviť, že dopravcovia sa chcú do tejto dohody zapojiť. Zdá sa pravdepodobné, že dôjde buď k rozdeleniu výnosov, keď operátori dostanú zníženie výnosov, alebo k priamemu poplatku za predinštalovanie Glance na telefónoch.
Uzamknutá obrazovka bola doteraz pokojným miestom. Začalo to hodinami, potom získali rôzne metódy zadávania prístupových kódov, umožnili ľuďom ukazovať odporné fotografie svojich detí, pridali ikony pre fotoaparáty a baterky, upozornenia atď. Ale v porovnaní s tým, čo leží za oponou, to bolo relatívne ladom. V roku 2022 sa to zmení.
V ďalšej verzii svojho operačného systému pre iPhone, iOS 16, ktorá bude zverejnená túto jeseň, Apple úplne prepracoval svoju domovskú obrazovku. Bude obsahovať miniaplikácie, niečo ako komplikácie, ktoré sa dajú nastaviť, aby sa zobrazovali na ciferníku Apple Watch, a bude úplne prispôsobiteľný, od fotografií po fonty a farby. Dôveryhodné povesti tiež hovoria, že ďalší iPhone Pro bude mať vždy zapnutú obrazovku na zobrazenie týchto komplikácií.
Zatiaľ telefóny s Androidom už dlho zobrazujú rôzne množstvo informácií na svojich vždy zapnutých uzamknutých obrazovkách.
Budeme tolerovať reklamy na domovskej obrazovke?
Môžu reklamy na uzamknutej obrazovke fungovať v USA? Záleží. Niektorí ľudia sú radi, že môžu prehliadať web bez povolených blokátorov reklám alebo sledovačov. Iní hrajú hry podporované reklamami a nezdá sa, že by ich rozčuľovali. Zatiaľ čo iní by radšej zaplatili akúkoľvek sumu, než aby im jedna reklama zničila zážitok.
„Glance väčšinou funguje v Ázii, kde je tolerancia spotrebiteľov pri prezeraní reklamy na uzamknutej obrazovke výrazne vyššia,“hovorí Moses. "Reklama na uzamknutej obrazovke je na americkom trhu novinkou. Problémom preto môže byť tolerancia používateľov."
A niektoré reklamy sú celkom dobré. Instagram je ich plný, no podľa skúseností tohto spisovateľa zobrazuje aj tie najmenej otravné reklamy.
Spoločnosti so skutočne kreatívnou a zábavnou reklamou by boli pravdepodobne jedinými vítanými účastníkmi tejto chránenej nehnuteľnosti pre smartfóny. Tie sú však v menšine a väčšina značiek by to musela naozaj otestovať, kým to sprístupní pre svoju reklamu. minúť,“povedal marketingový riaditeľ Jerry Han Lifewire e-mailom.
Ak sú telefóny vybavené Glance ponúkané lacnejšie ako rovnaký model bez neho, potom sa možno mnohí ľudia rozhodnú pre možnosť s podporou Glance, podobne ako Amazon Kindles dotovaný z reklamy. A ktovie, možno sa Glance stane populárnou sieťou a ľudia si užijú jej novinky, hry, videá atď. V takom prípade si ľudia môžu radšej kúpiť telefón vybavený Glance alebo si nainštalovať Glance do svojho súčasného telefónu. A prečo nie? V televízii sme si už na to zvykli.
Opravy 5.8.22: Predchádzajúca verzia tohto článku bola na niekoľkých miestach opravená, aby bola podrobnejšia o potenciálnej službe ponúkanej spoločnosťou Glance. Boli vykonané zmeny v nadpise, kľúčových poznatkoch a odsekoch 1, 2, 5, 6 a 15, aby odrážali plán spoločnosti priniesť obsah uzamknutej obrazovky do telefónov v USA. Pridané odseky 6 a 7, ktoré reprezentujú pohľad Glance.
