Online reklamy možno nájsť v každom kúte webu, pretože práve tak zarába veľa spoločností. Z vášho pohľadu sa to však môže zdať divné, otravné alebo priam strašidelné, najmä keď sa vám zdá, že vás „prenasleduje“rovnaká reklama. Môžete napríklad opustiť webovú stránku Nike, len aby ste otvorili článok na náhodnej obchodnej stránke a zobrazili sa vám reklama na topánky, na ktoré ste sa práve pozerali.
Tieto reklamy môžu byť užitočné, ak si chcete pripomenúť produkty, ktorých kúpu zvažujete. Ale priznajme si, väčšinou tú pripomienku nepotrebujete. Nielenže reklamy vytláčajú obsah, ktorý chcete vidieť, ale tiež spomaľujú načítanie webových stránok.
Väčšina online reklám existuje na generovanie príjmov z webových stránok, z ktorých sa platí webhosting, kompenzácia pre autorov a vývojárov a ďalšie výdavky. Tieto reklamy umožňujú webom, ktoré navštevujete, zostať v prevádzke, ale to neznamená, že sú vítané. Široká škála štúdií ukazuje, že ľudia považujú online reklamy za rušivé a otravné a že by ich radšej úplne vypli.
Prečo sa všade zobrazujú rovnaké reklamy?
Je jasné, že väčšina ľudí používajúcich web neoceňuje reklamy na svojich webových stránkach, blogoch, stránkach s videami alebo sociálnych sieťach. Ako si však ľudia zvykli na online reklamy, inzerenti sa stávajú čoraz kreatívnejšími so svojimi marketingovými taktikami a vytvárajú niečo, čo sa nazýva behaviorálny retargeting, známy aj ako reklamný remarketing.
Táto stratégia im umožňuje zobrazovať reklamy inde, ak si niekto pozrie produkt, no nekúpi si ho prvýkrát, v nádeji, že bude upozornený na dokončenie transakcie. Základnou myšlienkou je, že reklama sa zameriava na jednotlivcov, ktorí už prejavili záujem o produkt. Namiesto toho, aby sa konkrétna reklama vyhodila náhodným ľuďom, zacielenie reklamy sa zameria na tých, ktorí prejavia záujem, v nádeji, že sa vrátia.
Spoločnosti, ktoré používajú techniky behaviorálneho retargetingu, majú výhodu oproti spoločnostiam, ktoré ich nepoužívajú. Ak sa napríklad počas prieskumu televízorov dostanete na tucet webových stránok, no stále ste neprišli na to, čo chcete, značka využívajúca reklamný remarketing vám môže neskôr v priebehu dňa ukázať svoj televízor ešte raz, keď ho prestanete hľadať. Teraz ste tento konkrétny televízor videli viac ako raz, čo môže posilniť vašu pripútanosť k nemu. Reklama vám dokonca môže poskytnúť kód kupónu, aby ste získali zľavu na nákup.
Ako ma sledujú reklamy?
Tu je scenár: práve ste vykonali vyhľadávanie v službe Google, trvalo vám niekoľko minút, kým ste si prešli výsledky, a potom ste sa rozhodli navštíviť Facebook. Hľa, v priebehu niekoľkých sekúnd sa to, čo ste práve hľadali na Googli, teraz zobrazuje ako reklama na vašom informačnom kanáli Facebooku!
Ako je to možné? Sleduje vás niekto, zaznamenáva vaše vyhľadávania a potom vás znova zacieli na úplne inú webovú stránku?
V podstate áno. Ale ako presne tento proces funguje? Webová stránka, na ktorej nakupujete, v podstate implementuje kúsok kódu nazývaného súbor cookie, ktorý umožňuje stránke sledovať vaše zvyky pri prehliadaní, vidieť, čo si prezeráte, a sledovať vás na inú stránku, kde reklama zobrazuje to, čo práve pozrel sa na ukazuje.
Ako docielim, aby ma reklamy prestali sledovať?
Samozrejme, je pekné zjednávať niečo, čo ste si aj tak chceli kúpiť, no nie každý oceňuje, že ho na webe sledujú reklamy, aj keď vás nikdy osobne neidentifikujú. Je to obzvlášť znepokojujúce, keď vidíte tieto reklamy na stránkach, kde ukladáte osobné informácie, ako je Facebook, LinkedIn alebo Google.
Ak sa obávate o súkromie online a chcete zabrániť webovým stránkam, aby na vás znova zacielili, existuje niekoľko jednoduchých spôsobov, ako to urobiť.
- Získajte blokovač reklám: Zobrazovaniu reklám na navštívených webových stránkach môžete zabrániť pomocou nástroja na blokovanie reklám, čo je jednoduchá softvérová aplikácia, ktorá blokuje odosielanie reklám z webových stránok. vám. Každý webový prehliadač má k dispozícii rozšírenie na blokovanie reklám, jedným z najlepších je AdBlock Plus.
- Prejsť do inkognita: Väčšina prehliadačov má režim inkognito alebo súkromného prehliadania, do ktorého môžete prejsť, aby ste zabránili ukladaniu súborov cookie počas používania webu.
- Vypnúť cookies: Svoj webový prehliadač môžete nastaviť tak, aby neprijímal cookies. Všetky hlavné webové prehliadače majú túto možnosť k dispozícii v nastaveniach, ale pamätajte, že zakázanie súborov cookie znamená zakázanie stránok, aby vás nenechali prihlásení do e-mailových účtov a účtov sociálnych médií, ako aj poskytovanie funkcií „pamäte“na to, čo ste na stránkach robili v minulosti.. Alternatívou je manuálne mazanie súborov cookie prehliadača každých pár dní.
- Deaktivácia reklám na Googli: Ak používate Google, máte určitú kontrolu nad ignorovaním reklám. Odhláste sa zo stránky Nastavenia reklamy. Tento proces funguje na všetkých zariadeniach, ktoré sú prihlásené do rovnakého účtu Google, ale zakáže prispôsobené reklamy iba v špecifických prípadoch.
A čo kontextové reklamy?
Vyskakovacie reklamy môžu súvisieť s remarketingom reklám, ale niektoré z nich môžu byť výsledkom problému s počítačom. Ak máte vyskakovacie okná, ktoré len tak nezmiznú, ukradnuté nastavenia prehliadača, nevysvetliteľne zmenené internetové preferencie alebo veľmi pomalé vyhľadávanie na webe, môžete sa stať obeťou spywaru, adwaru alebo malvéru. Najčastejšie sú tieto škodlivé programy nainštalované v rámci iného programu alebo stiahnutého súboru.
