Kľúčové poznatky
- Odborníci z priemyslu predpovedajú krach kín.
- Celosvetový čas strávený sledovaním streamovaného obsahu vzrástol v apríli, máji a júni v priemere o 56 percent.
- 74 percent respondentov prieskumu Ernst & Young (EY) tvrdí, že používajú streamovacie služby.
Ben Smith, mediálny publicista pre New York Times, napísal tento týždeň článok s názvom „Týždeň starý Hollywood, konečne skutočne zomrel.“
No, Hollywood ešte nezomrel, ale päťmesačné kúzlo Američanov uväznených vo svojich obývačkách priviedlo kiná k životu. Pandémia obracia zábavný biznis hore nohami a mení dynamiku toho, ako diváci pozerajú obsah.
„Myslím si, že trend [pre] streamovanie bude pokračovať, pretože kiná sa už nikdy nezotavia,“povedal Howard Suber z UCLA v telefonickom rozhovore. „V budúcnosti bude oveľa menšia možnosť chodiť do kín.“
Pochybnosti odborníkov
Uzatváranie kín bolo prínosom pre streamovacie služby ako Netflix, Amazon Prime Video, Hulu a Disney+. Podľa spoločnosti Conviva, spoločnosti zaoberajúcej sa spravodajstvom a analytikou streamovacích médií, zaznamenali streamovacie služby od druhého štvrťroka 2019 do druhého štvrťroka 2020 celkovo 63-percentný nárast času stráveného pozeraním.
Suber povedal, že je presvedčený, že divadelný priemysel rozohráva scénu smrti. Verí, že pokroky v domácich digitálnych obrazovkách a zvukových systémoch zaplnili medzeru medzi domácou zábavou a kvalitou kina.
„Kedysi platilo, že obraz a zvuk v divadle boli oveľa lepšie ako v ktoromkoľvek dome – to už jednoducho nie je pravda,“povedal. Kvalita sledovania 60-palcovej obrazovky vo vašej obývačke je teraz porovnateľná so sledovaním na 80-stopovej obrazovke v kine.
Bill Demas, generálny riaditeľ spoločnosti Conviva, je rovnako skeptický, pokiaľ ide o prežitie kín. V telefonickom rozhovore pre Lifewire povedal, že si myslí, že obmedzenia súvisiace s pandémiou budú s nami trvať najmenej ďalší rok a že publikum si vytvára nové návyky pri sledovaní.
„Bude tu oveľa viac práce na diaľku. Nevidím svet, kde sa každý vracia späť do práce päť dní v týždni. Streamovanie sa teraz začína skôr cez deň, “povedal.
V dôsledku toho si Demas nemyslí, že sa diváci vrátia do kín takou rýchlosťou ako pred pandémiou.
„Práve teraz vidíme priame vydania na … streamovanie. Vzhľadom na to, že kiná sa pravdepodobne nebudú môcť znova otvoriť na ďalší rok, myslím si, že sa vytvoria nové zvyky, “povedal. „Nemyslím si nevyhnutne, že kiná zaniknú, ale myslím si, že možnosť vidieť premiérové filmy z vášho domova bude niečo, čo tu zostane.“
Čísla sa nesčítavajú
Chladné a tvrdé štatistiky nie sú pre kiná sľubné:
- Nedávna štúdia zistila, že spotrebitelia trávia 33 hodín týždenne internetovými aktivitami v domácnosti, pričom 48 percent zvýšilo používanie internetového pripojenia počas pandémie.
- 74 percent hovorí, že teraz používa streamovacie služby na doplnenie sledovania televízie a 56 percent tvrdí, že zo streamovacích služieb získavajú väčšiu hodnotu ako z vysielania alebo káblovej televízie.
John Harrison, líder v sektore spoločnosti Ernst & Young, ktorá si objednala prieskum, uviedol, že pandémia zrýchľuje a zosilňuje štrukturálne zmeny v odvetví, ktoré už boli v pohybe.
„V konečnom dôsledku má spotrebiteľ kontrolu a hráči v tomto odvetví sa budú musieť otočiť, aby splnili tieto nové očakávania,“povedal Harrison Lifewire v e-maile.
Ako sa pandémia preťahuje a diváci sa naďalej ukrývajú na mieste, sledy smrti v kine pokračujú. Otázkou zostáva: prevalí pandémia konečné kredity pre divadelný priemysel? Vrátime sa niekedy k tomu, čo bolo? Je pravdepodobné, že ak budú mať odborníci pravdu, my pravdepodobne nebudeme.
